Le réseau immobilier de l’animateur star vacille sous les tensions. Alors que des centaines d’agences s’apprêtent à abandonner son nom, découvrez comment Stéphane Plaza tente de sauver les meubles face à une crise sans précédent.
L’annonce bombe de Jean-Marc Morandini qui tout a déclenché
Ce 16 avril 2025, le médiatique Jean-Marc Morandini révèle un séisme dans l’immobilier français : les franchisés du réseau Stéphane Plaza Immobilier peuvent désormais rebaptiser leurs agences. Une décision officialisée le lendemain par Gilles Charron, président du groupe, au Figaro : « Sixième Avenue devient notre seconde marque phare ». Un aveu implicite : l’image de l’animateur fait désormais tache.
Violences conjugales et chute de popularité : La double peine
La condamnation récente de l’acolyte de Karine Le Marchand pour violences conjugales – sous le coup d’un appel – a précipité la défiance. « Nos franchisés ne voulaient plus être associés à cette polémique », confie une source interne. Résultat : 527 agences ont désormais le choix entre conserver le nom originel ou adopter Sixième Avenue, clin d’œil discret au groupe M6, actionnaire majoritaire à 51%.
Stratégie en dent de scie : Deux marques pour une même guerre
Alors que la nouvelle enseigne sera lancée en mai 2025, le groupe tente un équilibre périlleux :
Stéphane Plaza reste actionnaire à 25% et « impliqué », selon Gilles Charron. Mais les chiffres parlent d’eux-mêmes : seulement 40% des franchisés auraient opté pour le maintien du nom selon Capital. Preuve que l’aura télévisuelle ne suffit plus à masquer les tempêtes médiatiques.
Sources :
- Le Figaro – Interview exclusive de Gilles Charron
- Jean-Marc Morandini – Annonce initiale du 16/04/2025
